03 / SITE WEB & POSITIONNEMENT DE MARQUE
Trois personnes, trois réponses différentes à « vous faites quoi, au juste ? »
Un rebranding ou un pivot laisse le deck, la page carrières et la page d'accueil décrire chacun une entreprise différente. On mène le travail de discovery pour trouver l'unique positionnement vrai, puis on l'écrit dans un cadre que toute l'entreprise peut réutiliser — pas seulement une page d'accueil.
Positionnement
On aide les entreprises à grandir avec un marketing plus malin.
On écrit la séquence de lancement des coachs dont l'audience remarquerait si ça sonnait comme n'importe qui d'autre.
cabinet de coaching exécutif en anglais, opérant à l'échelle de l'UE
Les mots ont dérivé avant que personne ne décide de les changer.
Personne ne s'est assis pour décider de décrire l'entreprise de trois façons différentes. C'est arrivé par accumulation — un deck commercial mis à jour pour un deal, une page carrières écrite par la personne qui recrutait ce trimestre-là, une page d'accueil que personne n'a touchée depuis la dernière levée de fonds. Chaque décision avait du sens sur le moment.
La solution n'est pas une passe de rédaction sur la page d'accueil. C'est de décider, une bonne fois, ce que l'entreprise est réellement — et de construire le cadre qui fait dire la même chose à chaque future page, deck et offre d'emploi, sans qu'une copywriter soit dans la pièce à chaque fois.
Ce qui est inclus
Ateliers de discovery
Sessions structurées avec les fondateurs et parties prenantes clés pour faire émerger ce qui est vraiment vrai et différenciant — pas un nouveau brainstorm d'adjectifs.
Positionnement
Une phrase que toute l'entreprise peut citer, éprouvée face à vos concurrents réels, pas un template générique.
Document de cadre de message
Voix, piliers, preuves et liste de mots à utiliser/éviter — le document dont votre équipe se sert pour écrire ensuite.
Textes de la page d'accueil & pages clés
Le positionnement écrit dans votre page d'accueil réelle et 2-3 pages clés, pour qu'il soit prouvé sur le site, pas seulement dans un deck.
Session de passation avec l'équipe
Une session de travail avec votre équipe sur l'usage du cadre au quotidien.
Comment on travaille sur cette prestation
Diagnostic (1 semaine)
On interviewe 3 à 6 parties prenantes (fondateurs, vente, support, un client si possible) et on audite chaque endroit où l’entreprise se décrit actuellement.
Atelier (demi-journée, à distance ou à Ivry-sur-Seine)
Une session de travail structurée pour faire émerger la vraie différenciation, en direct, avec les personnes qui la connaissent réellement.
Rédaction (1–2 semaines)
Le positionnement et le document de cadre de message complet.
Ajustement (1 semaine)
Une ronde de corrections avec validation des parties prenantes intégrée.
Application & remise (1 semaine)
Textes de la page d'accueil et des pages clés écrits à partir du cadre, plus la session de passation avec l'équipe.
Preuve
VOIX & PILIERS — V2
Exemple illustratif
30 %
Le délai entre premier appel et proposition a baissé de 30 % le trimestre suivant le déploiement — selon la fondatrice : « le deck colle enfin au site ».
cabinet de coaching exécutif en anglais, opérant à l'échelle de l'UE
Voir le cas completFormules
Essentiel
2 900 €HT
soit 3 480 € TTC
Positionnement et cadre de message, sans la réécriture complète du site.
- 4 entretiens parties prenantes
- Positionnement
- Document de cadre de message
- 1 ronde de corrections
3–4 semaines
Croissance
5 600 €HT
soit 6 720 € TTC
Le cadre, plus son application à votre page d'accueil et vos pages clés.
- 6 entretiens parties prenantes
- session d'atelier
- positionnement
- document de cadre de message
- page d’accueil + 2-3 pages clés
5–6 semaines
Flagship
9 800 €HT
soit 11 760 € TTC
Repositionnement complet, appliqué au site et au deck commercial.
- Discovery avec toute l'équipe
- session d'atelier
- positionnement
- document de cadre de message
- page d’accueil + jusqu’à 5 pages clés
6–8 semaines
Sur mesure / Entreprise
Prix sur demande
Portefeuilles multi-marques ou repositionnement d’entreprise à multiples parties prenantes.
- Cadré individuellement
Questions fréquentes sur cette prestation
C'est un rebranding — logo, identité visuelle, tout ?
Non — ce sont les mots : positionnement, voix, cadre de message, et les textes construits à partir de ça. L'identité visuelle est une discipline à part ; on travaille très bien en parallèle d'un studio de design qui s'en occupe.
Qui doit être présent à l'atelier ?
Les personnes qui savent réellement pourquoi les clients achètent — en général un fondateur, quelqu'un de la vente ou du customer success, et une personne du marketing. Quatre à six personnes, c'est le bon nombre ; au-delà, l'atelier ralentit sans gagner en signal.
On a déjà des guidelines de marque. On en a besoin quand même ?
Si ces guidelines décrivent le ton (polices, couleurs, « sympathique mais pro ») sans phrase de positionnement précise ni preuves, c'est un document d'identité visuelle, pas un cadre de message — et c'est exactement ce vide qu'on comble.
Comment mesure-t-on le succès d'une livraison stratégique, pas d'une page conversion ?
En vérifiant si une nouvelle recrue peut répéter correctement le positionnement après une seule lecture du cadre, et à la cohérence entre toutes les pages et decks ensuite. Quand une métrique en aval existe — la durée du cycle de vente, par exemple — on la cite, mais on ne force pas une logique de taux de conversion sur une livraison qui n'en est pas une.
Écrivez-vous le reste du site après le cadre ?
La page d'accueil et les pages clés sont incluses dans Croissance et Flagship. Les pages supplémentaires au-delà sont cadrées comme des projets Pages de vente & Landing Pages, écrits à partir du cadre qu'on vient de construire — plus rapide et moins cher que de repartir de zéro.