05 / PUBLICITÉS & SCRIPTS VSL
Le hook a trois secondes. La plupart des scripts les gaspillent sur le logo.
Un CPA qui grimpe n'est presque jamais un problème d'audience — c'est un problème de lassitude créative déguisé en problème d'audience. On teste les angles de hook en volume, structurés en beat-sheet avant qu'un seul plan ne soit tourné, pour que l'angle soit prouvé avant la dépense de production.
INT. HOOK — 0:00–0:03
« Votre CRM sait déjà que ce deal est en train de mourir. Il ne vous le dit juste pas. »
application mobile SaaS freemium en PLG, France/UE
Le CPA ne grimpe pas parce que l'audience a rétréci.
Il grimpe parce que les quatre mêmes angles tournent depuis six mois et que la plateforme a appris à les ignorer. La réaction habituelle : « il faut une nouvelle vidéo » — nouvelles couleurs, nouvelle musique, même argument sous-jacent, mêmes trois secondes de vide avant le logo.
Un nouveau creative qui répète l'ancien angle est la même publicité dans un autre manteau. On audite quels angles sont réellement épuisés, on construit une vraie banque de nouveaux angles, et on scripte les plus forts avant de réserver un tournage.
Ce qui est inclus
Audit des angles de hook
Ce qui a été testé, ce qui est épuisé, ce qui n'a jamais été essayé.
Banque d'angles
8 à 12 angles de hook distincts, écrits comme des accroches d'ouverture, avant qu'un script ne soit ébauché.
Scripts complets
Les 3 à 5 angles les plus forts développés en scripts complets, structurés en beat-sheet.
Découpage prêt pour storyboard
Un tableau scène / beat / durée pour votre monteur ou votre équipe de production.
Une ronde de corrections par script
Incluse dans le prix.
Comment on travaille sur cette prestation
Diagnostic (3–4 jours ouvrés)
On audite la performance publicitaire existante et l’historique créatif pour trouver quels angles sont réellement épuisés versus jamais testés.
Banque d'angles (3–5 jours ouvrés)
On génère et classe un large éventail d'angles à partir de l'audit.
Script (5–7 jours ouvrés)
Les 3 à 5 angles les plus forts développés en scripts complets.
Storyboard (2–3 jours ouvrés)
Chaque script découpé en beat-sheet tournable.
Remise (1 jour)
Livré avec des notes de production pour votre monteur ou votre équipe de tournage.
Preuve
28 %
| # | Beat | Durée |
|---|---|---|
| 1 | Hook | 0:00–0:03 |
| 2 | Nommer le problème | 0:03–0:08 |
| 3 | Intensifier | 0:08–0:15 |
| 4 | Preuve | 0:15–0:22 |
| 5 | CTA | 0:22–0:30 |
Exemple illustratif
28 %
Le hook rate (vue à 3 secondes) est passé de 19 % à 41 % sur le nouvel éventail d'angles ; le CPA a baissé de 28 % sur le même flight.
application mobile SaaS freemium en PLG, France/UE
Voir le cas completFormules
Essentiel
1 400 €HT
soit 1 680 € TTC
Une banque d’angles et deux scripts complets — assez pour casser un plateau de lassitude.
- Audit des angles de hook
- Banque de 8 angles
- 2 scripts complets
- Découpage storyboard
- 1 ronde de corrections par script
1,5–2 semaines
Croissance
2 900 €HT
soit 3 480 € TTC
La banque d’angles complète et quatre scripts, prêts à tester sur une campagne.
- Audit des angles de hook
- Banque de 12 angles
- 4 scripts complets
- Découpages storyboard
- 1 ronde de corrections par script
2–3 semaines
Flagship
5 900 €HT
soit 7 080 € TTC
Un sprint créatif complet — l'équivalent de deux campagnes en angles et scripts.
- Audit des angles de hook
- banque d'angles complète
- 8 scripts complets sur 2 campagnes
- découpages storyboard
- 1 ronde de corrections par script
4–5 semaines
Sur mesure / Entreprise
Prix sur demande
Volume de test créatif en continu sur plusieurs comptes ou marchés.
- Cadré individuellement
Questions fréquentes sur cette prestation
Tournez-vous ou produisez-vous la vidéo ?
Non — scripts et storyboards uniquement. On travaille aux côtés de votre équipe de production, ou on peut vous recommander une équipe de confiance, mais le tournage et le montage ne font pas partie de ce service.
Combien d'angles suffisent ?
Ça dépend de votre vitesse de test, pas d'une règle fixe. On dimensionne la banque d'angles selon la vitesse à laquelle votre compte consomme réellement du creative.
Écrivez-vous spécifiquement pour TikTok/Meta/YouTube ?
Oui, par format — des hooks à l'esthétique native pour TikTok/Reels versus une structure longueur VSL pour YouTube ou les funnels de webinaire. On demande d'abord quelles plateformes sont concernées, avant d'écrire quoi que ce soit.
C'est quoi un VSL exactement, et écrivez-vous du long format ?
Un video sales letter — une vidéo longue scriptée (10 à 30 minutes en général) utilisée dans les funnels de webinaire et de lancement. Oui, on écrit des VSL complets, structurés avec la même discipline de beat-sheet qu'un script publicitaire court.
Garantissez-vous le CTR ou le ROAS ?
Non — plateforme, ciblage, offre et creative interagissent tous, et on ne contrôle pas les quatre. Ce qu'on garantit : des angles testés à partir d'un vrai audit de ce qui a déjà été essayé, pas devinés au bureau.